| локальные акции | Акции с привязкой к конкретному месту и виду активности. напр., проведение вечеринок в ночных клубах, поддержка тм в ресторанах, участие в молодежных конкурсах и дискотеках и т.п. возможно участие... |
| анализ маркетинговых затрат | - Анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средс...
|
| билл борд | Большой щит с рекламным плакатом 3х6 м или 4х10 м. устанавливается на собственной подставке. |
| эластичность спроса (elasticity) | В маркетинге степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые промышленные товары вследствие изменения курса валюты или ... |
| референтная группа | - В психологии: группа, в которой индивид хотел бы находиться, стиль жизни, ценности, манеры, моду которой, он одобряет и стремиться им подражать.
- Любая группа людей, оказывающая влия...
|
| биеннале | В рекламе: показ чего-либо два раза в год. в отличие от триеннале, т.е. три раза в год. |
| телемаркетинг | Вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск и покупку товаров и ... |
| дегустация | - Вид сonsumer promotion (стимулирование покупателя) с целью ознакомить целевую аудиторию тм с ее вкусом, свойствами, а также с целью инициации пробной покупки. виды дегустаций: прямая опробуетс...
degustation; |
| рекламная аудитория | Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации. |
| регулярная аудитория интернета | Все посетители интернета за исключением тех, кто имел единичный опыт посещения интернета или был в интернете всего один или несколько раз за последние три месяца |
| максимальная аудитория интернета | Все посетители интернета, включая и тех, кто имел хотя бы единичный опыт посещения интернета. |
| брэндинг | Вся система маркетинговых и pr-акций, направленная на создание брэнда. от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху". |
| мерчандайзинг | - Выкладка товара, оформление витрин, размещение pos-материалов, отслеживание акций конкурентов. выкладка товара осуществляется таким образом, чтобы разместить товар в лучшем с точки зрения прод...
|
| векторная графика | Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). |
| консюмеризм | Движение в защиту интересов потребителей. реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самокон... |
| маркетинговая логистика | Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетв... |
| сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности | Дополнительные средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. они используются при личной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. к ним относится печатная продук... |
| дизайн (от англ. design | Замысел, проект, чертеж, рисунок) художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и хозяйстве... |
| анализ эффективности рекламы | Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании. |
| первичная маркетинговая информация | Информация специально собранная фирмой или специализированной маркетинговой организацией для принятия конкретных управленческих решений в области маркетинговой стратегии. |
| бэкграундеры (backgrounder) | Информация текущего, событийного характера. это новость, не являющаяся сенсацией. такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации... |
| вторичная маркетинговая информация | Информация уже существующая в обработанном виде, в виде опубликованных материалов, а также в виде баз данных. |
| контрафакция товарного знака | Использование товарного знака без согласия на то его владельца. |
| бенчмаркинг | - Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственн...
|
| тендер | - Коммерческий конкурс. используется для выбора партнеров. к примеру, рекламодатель объявляет конкурс среди нескольких рекламных агентств на решение конкретной рекламной задачи.
- 1. пи...
icap; teklif; ihale; |
| паблик рилейшнз (public relations или pr) | Коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осущес... |
| trade marketing (торговый маркетинг) | Комплекс мер, направленный на повышение эффективности взаимодействия с участниками дистрибуционной цепочки. торговый маркетинг рассматривает рынок как возможность реализовать имеющийся товар, "про... |
| рекламная кампания | Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией. |
| консалтинг | - Консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых ...
consulting; |
| франчайзинг | - Контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить одной или несколькими фирмами в сист...
franchising; |
| спот | - Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
- Фрахтование на сверхсрочную позицию, когда судно...
spot; |
| cтимулирование сбыта (sales promotion) | Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара/услуги. осуществляется как по направлению к покупателю (consumer promotion), так и по направлению к торговопроводящей сети (... |
| коммуникатор | - Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.
- Лицо или группа лиц, создающие сообщение в виде печатных текстов, фильмов...
|
| личная продажа (direct marketing) | Любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией ... |
| особенности и преимущества цифровой печати: | Малые тиражи (от 1 экземпляра); |
| глобальный маркетинг | Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках. |
| нонпарель | - Мелкий типографский шрифт (2,25 мм).
- (франц . nonpareille), типографский шрифт, кегль (размер) которого равен 6 пунктам (ок. 2,25 мм). нонпарелем набран данный словарь.
|
| ценовая эластичность | Мера чувствительности спроса к изменению цены. |
| crm (customer relationships marketing) | Мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и установление с ним постоянной долгосрочной связи, основанные на отношении к клиенту, как к индивидууму. основной целью директ маркетинг... |
| point of sales (p.o.s.) | Место продаж (магазины, супермаркеты, рынки и т.д.). |
| методы ценообразования | Методы используемые при формировании цен на продукцию и услуги. выделяют три метода ценообразования основанный на издержках, основанный на линии покупателей, основанный на ценах конкурентов. |
| защитная пауза | Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. в международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. в отечественной практике из-за недо... |
| широкоформатную печать | Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. используется при изготовлении элементов наружной рекламы: биг- борды, реклама на транспорте и т.д. |
| комплекс маркетинговых коммуникаций | Многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг, сопутствующие материалы и мероприят... |
| вариация товара | Модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические... |
| выборочное наблюдение | - Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.
...
|
| бизнес-портфель | Набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания. |
| методы прогнозирования в маркетинге | Научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. по величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные... |
| пиксель (pixel) | Неделимая точка в графическом изображении растровой графики. |
| ненадлежащая реклама с точки зрения закона | Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законод... |
| демографические характеристики | Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. в эти описания включаются следующие характери... |
| сейлз промоушн (sales promotion) | Непосредственное стимулирование сбыта. в самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услу... |
| скрытая реклама | Общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. |
| концепция рекламной кампании | Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учето... |
| тейблдот (tabledot) | Общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. часто используется для рекламы продуктов. |
| джумби | Объемные конструкции, своей формой повторяющие товар, только увеличенные в несколько раз. подвешиваются непосредственно над местом выкладки, сразу привлекая внимание. |
| корригирующее объявление | Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. в рекламной практике в договоры с рекламными агентствами включаются ... |
| аида (aiда) | Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. в 1896 г. предложена э. левисом (сша). |
| пантон | Одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. в ... |
| маркетинговое решение | Одна или несколько альтернатив из множества возможных вариантов осуществления одного или совокупности маркетинговых мероприятий, необходимых для устойчивого формирования, развития и удовлетворения... |
| парти-плэнт (party-plant) | Одно из средств стимулирования сбыта. организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей. |
| целевая аудитория | - Определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.
- Группа людей, на отклик которых рассчи...
|
| мотто | Определенного размера графическая реклама для публикации в прессе. |
| жизненный цикл товара | - Определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) ...
product life cycle; |
| контрреклама с точки зрения закона | Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. |
| маркетинг, как рыночная деятельность | Организация и управление процессом выявления, принятия во внимание и удовлетворения требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы |
| рекламная деятельность | Организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий. |
| событийный маркетинг (event marketing) | Организация массовых развлекательных мероприятий различные фестивали, вечеринки и т. п. обычно приурачивают к каким либо датам. |
| база данных о покупателях | Организованный массив исчерпывающей информации об отдельных (либо потенциальных) покупателях, включая сведения географического, демографического, психографического характера, а также данные о поку... |
| уникальное торговое предложение | Основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей |
| адекватная выборка | Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки. |
| штендер | Отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика, фанеры, металла). обычно штендеры ставят у входа в магазины, бары, кафе и т.п. |
| пилон | - Отдельно стоящая рекламная установка (стелла). преимущества: имиджевая конструкция
- (от греч . pylon, букв. - ворота, вход), 1) массивные столбы, служащие опорой перекрытий либо стоя...
pilon; |
| таргетинг рыночный | Оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия. |
| - бумаге или картоне (производство наклеек, визитные карточки, листовки, сертификаты, пригласительные, фирменные бланки, конверты, папки, буклеты) | Пластиковых пакетах; |
| аллитерация | - Повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.
- (от лат . ad - к, при и littera - буква), повторение однородных согласных, придающее литературному ...
|
| мобайл | Подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция (плоская –двусторонний рекламоноситель, подвешенный к потолку; составная – конструкции подвешиваются друг... |
