| дaйджест | Краткий вариант издания художественного произведения или периодики (либо других подробно изложенных данных, сведений). |
| упакoвка | Материалы и тара, которые являются не только средством сохранения продукта, но и его рекламной одеждой. |
| анимaция | Мультипликация, съемка в кино отдельных, последовательно расположенных рисунков с постепенно меняющейся зарисовкой движения фигур. это при показе «оживляет» нарисованные персонажи, заставляет их д... |
| наклeйка | Одна из малых форм напоминающей рекламы; производится полиграфически, обычно на самоклеющейся основе. ср. аппликация, голограмма, стикер, этикетка, ярлык. |
| подвoдка | Особый прием организации материалов радио- и телепередач, позволяющий естественно переходить от одной темы к другой. |
| басорaма | Панель с рекламной информацией и подсветкой, которую устанавливают на крыше автобуса или такси. |
| проспeкт | Печатные рекламно-информационные материалы (большего объема, чем буклет), в которых основное место занимают иллюстрации. |
| биенaлле | Показ, презентация чего-либо 2 раза в год; ср. триеннале. напр., б. рекламных плакатов в вене. |
| стрaнник | Потребитель, который не проявляет приверженности к брендам, фирменным товарам или легко меняет свои предпочтения, блуждает по потребительскому рынку. |
| компaния | Предприятие, объединение, фирма, обычно в форме акционерного общества. ср. корпорация. |
| застaвка | Прием и средство разделения и выделения информационных материалов в прессе, на тв и радио. |
| – rating | Процент тех, кто увидел или услышал рекламу, из числа возможных ее потребителей, |
| листoвка | Разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист. |
| – армия | Ревел он, как турбина на форсаже, |
| газосвeт | Световая наружная реклама. |
| акyстика | Свойство и особенности помещения или ландшафта местности, водной акватории, определяющие характер и силу звучания речи, музыки. |
| тaйм-пик | См. реклама на радио. |
| интерьeр | Стилистически организованная обстановка, пространство и дизайн помещения. |
| креатив | Творчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе. |
| тайм-пик | То же, что пик-тайм, прайм-тайм, «горячее время», когда у приемников собирается наибольшее количество радиослушателей; |
| промoушн | То же, что сейлз промоушн, продвижение продаж (см.). |
| билборд | - Щитовая реклама, разновидность наружной рекламы.
- Щитовая реклама, разновидность наружной рекламы. в россии самый популярный размер щита 3 х 6 м. размещают вдоль улиц и магистралей, ...
|
| арбитрoн | Электронные приборы, которые устанавливают для выборки телезрителей, получения сведений об их предпочтениях, сравнительной популярности (рейтингах) телепрограмм, а также устройства для проведения ... |
| скетчист | Автор скетчей (см.). |
| пaйпербек | Бумажная обложка издания с рекламной информацией. |
| олигaрхия | Власть небольшой группы людей (олигархов), имеющих большие деньги и политическое влияние, распоряжающихся основной долей национальных богатств и осуществляющих скрытое или явное экономическое, кул... |
| электорaт | Граждане, которые имеют право голосовать на выборах; целевая аудитория конкретного политика, политической партии, движения. |
| компромaт | Компрометирующий материал, информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в сми и по др. ка... |
| выброски | Короткие цитаты авторитетных мнений, хвалебные отзывы, которые выносят в рекламных целях на обложку издания. |
| блицрoлик | Короткий телевизионный ролик, часто кусок развернутого, более длительного по времени и сюжету, ролика. |
| аннотaция | Краткая сводка информации о предмете рекламы. классическая а. |
| собaчка | Листок с пометками технического характера, сопровождающий внутриредакционное прохождение информационного материала, в газетах и журналах (не путать с «собакой» в интернете). |
| мaркетинг | Микс |
| ротафиши | Освещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и текстовой информацией (наружная реклама). |
| адаптaция | Перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. в широком смысле а. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. многочис... |
| медиаплaн | План проведения рекламной компании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, затраты. |
| триенaлле | Показ, презентация чего-л. 3 раза в году. ср. биеналле. |
| растяжка | Полоса материи с рекламной информацией, лозунгом, призывом, которую натягивают через улицу от здания к зданию (в наружной рекламе); пластиковый или бумажный планшет, который вывешивают в проходах ... stretching; |
| реципиeнт | Получатель информации, сообщение в процессе коммуникации. ср. коммуникатор. |
| консумeнт | Потребитель, покупатель. |
| периoдика | Пресса, специальные справочники и бюллетени, выходящие с определенной периодичностью, регулярно. |
| продуцeнт | Производитель продукта, товаров и услуг. |
| модерaтор | Профессиональный ведущий презентации, пресс-конференции, фокус группы. |
| мотивaция | Процесс превращения нужд и потребностей в мотивы, причины и рычаги, побуждающие к действию. |
| внедрeние | См. вовлечение в потребление. |
| радиоспoт | См. реклама на радио. |
| телерoлик | См. реклама на тв, ср. спот. |
| стендист | Сотрудник организации или специально нанятый профессионал, работающий на стенде во время выставки, ярмарки. |
| контaктор | Сотрудник, который поддерживает связи между фирмой и клиентом, заказчиком. так, в рекламных агентствах в роли к. выступают менеджеры по работе с клиентами, по ведению заказов. в сми |
| изогрaфия | Точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. |
| аудиметр | Электронное устройство для сбора сведений о вкусах и предпочтениях телезрителей. а. был изобретен в сша в 1930-х гг. полом лазарсфельдом, а в 1987 г. заменен на более совершенный тв-метр (см.). |
| микросредa | «внутренняя среда» фирмы, компании, см. маркетинг. |
| корпорaция | 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация профессионалов , цех (медицинская к., рекламная к.) |
| гологрaмма | Блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением. |
| макросредa | Внешняя среда, те экономические, демографические, политические, научно-технические, культурные и иные условия, которые влияют на деятельность любой организации и должны учитываться в ее маркетинго... |
| брандмaуэр | Глухая стена здания, которая часто используется для размещения рекламных щитов. |
| инсинуaция | Клеветническое измышление. |
| викторина | Конкурс с вопросами различного наполнения и обязательными призами для победителей. |
| видеорoлик | Короткий фильм, длительностью от 15-20 сек. до 2-3 мин. |
| сезoнность | Маркетинговый фактор, который непосредственно влияет на сбыт, рекламирование, деятельность сми, деловую активность, политику и т.д. |
| аппликaция | Наклейка. |
| маркирoвка | Нанесение на упаковку или само изделие условных специальных обозначений, символов (маркеров). |
| демогрaфия | Научная дисциплина, занимающаяся исследованием и описанием состава населения, его характеристиками. данные д. активно используют маркетинг, реклама и pr. они нужны для выявления целевой аудитории,... |
| монитoринг | Оперативный замер, опрос целевой аудитории, отслеживающий изменения в ее вкусах и предпочтениях (по отношению к товару, телепередаче, политическому деятелю и т.п.), сопоставление действительной си... |
| пропагaнда | Организованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через сми и по другим каналам общественной коммуникации. |
| прaйм–тaйм | Отрезок времени, когда у телеэкранов и радиоприемников регулярно собирается наибольшее количество зрителей и слушателей. |
| сетерaйтер | Писатель текстов в интернете, в сетях www. |
| реферeнция | Письменная или устная рекомендация, отзыв лица или компании, пользующихся высокой репутацией и доверием в деловых кругах о ком-либо (или какой-л. организации) |
| бестсeллер | Популярная, пользующаяся повышенным спросом и имеющая большие тиражи книга. |
| ай-стoппер | Предмет, знак, использующийся в рекламе и pr для привлечения внимания. |
| выворотка | Прием выделения рекламного объявления или какой-то части публикуемого текста, когда печать идет белыми буквами на черном фоне. мелкие шрифты при в. читаются плохо. в., как и печатью рекламных объя... |
| логрoллинг | Продажа голосов депутатами законодательных органов. |
| телемaркет | Продвижение и реклама товаров и услуг с помощью компьютерной связи, компьютерных коммуникаций. |
| диффамaция | Распространение в сми действительной или ложной информации, порочащей кого-л. |
| дегустaция | Рекламная акция, обеспечивающая продвижение (промоушн) пищевых товаров и напитков. д. проводят в местах производства и продажи, на выставках и презентациях. существуют специальные дегустационные к... |
| коммeршалс | Рекламная часть эфира тв и радио; рекламный ролик, спот. |
| лайтпoстер | Рекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы). |
