| качественное исследование | - Поисковое исследование, проводимое с целью выявления побуждений, реакций и поведения потребителей. проведение фокус-групп, интервью и метод устойчивых матриц методы, используемые в ходе этого ...
qualitative research; |
| диверсификация концентрическая | Пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки зрения похожи на существующие товары фирмы. |
| диверсификация горизонтальная | Пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры. |
| паблисити | - Популяризация, создание известности. действия, направленные на привлечение внимания.
- Приобретенная с помощью pr и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние.
<...
|
| мониторинг/анализ прессы | Постоянное изучение прессы на предмет активности конкурентов и самого клиента, обзоров рынка. позволяет оперативно и своевременно реагировать на текущую ситуацию, получать максимальную информацию ... |
| корригирующая реклама | Появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. в них с... |
| патентный поверенный | - Представитель заявителя, который зарегистрирован в патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с регистрацией товарных знаков. полномочия патентного поверенного удостоверя...
|
| конкурентное преимущество | - Преимущество, приобретамое компанией над конкурентами, посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентам...
competitive advantage; преимущество конкурентное; |
| стиль жизни | Привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующих определенные группы населения. |
| программа рекламы | Программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы. |
| демпинг | - Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже себестоимости. во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства...
|
| премиумы | Продвижение товара с помощью специальных торговых предложений. ("покупателю 3-х бутылок, четвертая бесплатно!" или "купившему две упаковки, приз фирменный сувенир от компании" и т.д.) |
| анализ конкурентов | Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегат... |
| ментальность | - Психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. учитывается при подготовке рекламн...
|
| лефлетинг | Раздача листовок с рекламным обращением в местах скопления целевой аудитории. |
| демоскопия | Раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования. |
| тиснение | - Разновидность высокой печати. получение изображения производится давлением нагретой формы на переплетную крышку, бумагу или картон. печать производится с применением цветной, металлизированной...
embossing; |
| тампонная печать (тампопечать) | Разновидность глубокой печати, используемая при изготовлении сувенирной продукции. эта технология позволяет наносить многокрасочное изображение на закруглённую поверхность различной фактуры, будь ... |
| офсетная печать | - Разновидность плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на резиновую поверхность, а с нее переносится на бумагу (или др. материал). это позволяет печатать тонкими слоями к...
|
| стимулирование сбыта торговопроводящей сети (trade promotion) | Разнообразные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. включает как экономические способы воздействия: конкурсы и премии для продавцов, так и... |
| стимулирование покупателя (сonsumer promotion) | Разнообразные средства воздействия, стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, пр... |
| коммивояжер | - Разъездной представитель торговой фирмы. часто выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. обычно снабжен образцами товаров, рекламными изделиями и материалам...
|
| вояжер | Разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары. путешественник; |
| конкурентная карта рынка | Распределение рыночных долей конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или собственной фирмы) на рынке. определяется по результатам анализа рыночной позиции конк... |
| сэмплинг (sampling) | Распространение образцов продукции и рекламных материалов. осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах... |
| реклама с точки зрения закона | Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного ... |
| защитная марка | Регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. например, для известного товарного знака adidas в качестве защитной марки могли бы быть зареги... |
| каттер | Режущий плоттер. преимущества: предназначен для резки виниловых пленок, а также для черчения. |
| бул-марк | Реклама издательства, типографии, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки. |
| наружная реклама | - Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т.п.), а также на транспорте и в метро.
- Вид рекламы, размещающейся на зданиях, у...
|
| имиджевая реклама | - Реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.
|
| кооперированная реклама | Реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями общенациональными,... |
| корпоративная реклама | Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. |
| ситилайт | Рекламная конструкция 1,2 х 1,8м. крепится на собственной подставке. |
| басорама | Рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса |
| презентация | - Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.)
- 1. представление, предъявление переводного...
sunum; |
| накрышные установки | Рекламные конструкции в виде логотипов ведущих фирм размещаемые на административных или жилых зданиях при максимальном угле обозрения установки. |
| слоган | - Рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.
- Легко запоминающаяся короткая фраза, рекламный лозунг.
- ...
tagline; |
| диспенсер | Рекламный мини щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, визиток и т.п.) |
| доджер | Рекламный проспект. |
| лайтбокс | Рекламный щит размерами 1,2 х 1,8м. с внутренней подсветкой. крепится к столбам, стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий. |
| хард постер | Рекламный щит с отгибающейся ножкой. |
| фигурный постер | Рекламный щит фигурной формы с отгибающейся ножкой. |
| троллы | Рекламный щит, прикрепленный к растяжкам линий электроснабжения троллейбусов, трамваев поперек движения городского транспорта. |
| маркизы | Рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца. преимущества: см. «выв... |
| жалон | Рекламоноситель на месте продаж. представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара. |
| целевой рынок | Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата... |
| бизнес для бизнеса (в2в) | Сектор рынка, ориентированный на организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг. |
| бизнес для потребителя (в2с) | Сектор рынка, ориентированный на работу с конечными физическими потребителями товаров или услуг. |
| арбитрон | Система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств. |
| баннерная сеть | Система, при которой за каждые 100 показов чужих баннеров на своем сайте участник бс получает 100 показов собственного баннера на сайтах других участников бс за вычетом процента комиссии (колеблет... |
| товарный знак | - Слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.
...
trade mark; alamet; trademark; |
| средства массовой информации | - Сми: газеты, журналы, радио, телевидение
- (сми) - периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы, кинохроникальные программы, иные формы распространения массовой инфо...
mass communication media; |
| кросс-промоушн | Совместные акции. |
| товарная политика | Совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизац... |
| качество товара | Совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям. в договорах купли-продажи стороны согласовыв... |
| промоушн (рromotion) | Содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий воздействующих на конечного потребителя. |
| конгрев | - Сокращенное название рельефного (конгревного) тиснения. изображение получается с помощью штампа с углубленным рисунком и выпуклого контрштампа матрицы, расположенной с обратной стороны крышки....
|
| коммуникативное окружение аудитории интернета | Состоит из населения, которое само не посещает интернет, но имеет друзей среди тех, кто регулярно посещает интернет. оценки коммуникативного окружения аудитории интернета дают возможность представ... |
| профиль потребителей | Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей. |
| репрезентативная выборка | - Социологический термин. выборка людей из генеральной совокупности, позволяющая с высокой степенью достоверности ~ 4-5% переносить данные опроса репрезентативной выборки на генеральную совокупн...
representative sample; |
| рекламная пирамида | Сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. по мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, б... |
| гравертон | Спец. технология создания на металлических основах с "золотым" покрытием штриховых изображений. таблички, изготовленные с применением технологии "гравертон" предназначены для оформления офисов, су... |
| бизнес-бюллетень | Специальное издание для специалистов конкретного рынка, государственных служащих или правительственных чиновников. позволяет освещать и акцентировать внимание на проблемах клиента, выступить экспе... |
| диагностика конкурентной среды | Специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов. |
| комплекс продвижения | Специфическое сочетание рекламы, личной продажи, мероприятий по стимулированию сбыта и организации связей с общественностью, используемых компанией для достижения рекламных и маркетинговых целей.<... |
| шелкотрафарет (шелкография) | Способ высокой печати, заключающийся в нанесении изображения через специально подготовленную форму-сито. используется в малотиражной рекламной полиграфии. |
| пресс-релиз | - Средство паблик рилейшнз, информационный бюллетень, предназначенный для газет, журналов, радио и телередакций, из которых они могут получить интересующую их информацию. особенностью является б...
|
| обзорные статьи (round-up article) | Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. могут инициироваться как самими изданиями, так и специалистами пр. паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться ... |
| эффективность рекламы | Степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. определяется до и после передачи рекламного обращения. определение влияния рекламы на результаты про... |
| маркетинговые задачи | Стратегические задачи, связанные с развитием фирмы и сбытом товара. такие как, планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование... |
| недельная (n) аудитория интернета | Те, кто регулярно посещает интернет и проводит там не менее n часов в неделю. |
| активная аудитория [недельная (1) аудитория] интернета | Те, кто регулярно посещает интернет и проводит там не менее одного часа в неделю |
| Ядро аудитории (недельная (3) аудитория) | Те, кто регулярно посещает интернет и проводит там не менее трех часов в неделю. |
| брэнд | Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. положительно восприминается большинством общества |
| изография | Точное воспроизведение каких-либо рукописей, почерков и т.п. используется как художественный прием в изобразительной рекламе. |
| призматрон | Усовершенствованный вариант биллборда. вращающиеся трехгранные призмы позволяют разместить на таком щите три рекламных изображения (смена изображения 20-30 сек.) |
