| бесплaтно (бесплатный) | «магическая формула в рекламе, прием создания определенных эффектов доверия и притягательности товаров и услуг фирмы для потребителей |
| протeза | «надставка», присоединение добавочного звука к началу слова для облегчения произношения; напр, исторически «осьмь» дало «восемь» в русск яз, лат spiritus дало протетический гласный «е» во франц яз... |
| пoле | 1) в социологии — изучаемая среда, аудитория, которую опрашивают в ходе полевых исследований (в отличие от кабинетных, аналитических), 2) в нлп и лингвистике — совокупность определенных содержател... |
| дублeт | 1) варианты одного слова, его стилистические разновидности, напр, «берег—брег», «или—иль», «поэт—пиит»; 2) общие по исходному происхождению этимологические д типа «страна» и «сторона» |
| антиклимакс | 1) градация по нисходящей, когда слова располагаются от более важных к менее существенным, 2) особый стилистический прием, фигура речи, которая разрушает риторический эффект, достигаемый восходяще... |
| эколaлия | 1) деформированная речь детей и лиц, страдающих расстройствами речи; 2) эхо — повтор в речевом диалоге; напр, «я ушел — ушел» |
| фонaция | 1) звукообразование, единовременная артикуляция (работа) всех органов речи человека, которые участвуют в образовании звуков; 2) говорение, создание устно звучащей речи, когда она воспринимается не... |
| идиолeкт | 1) индивидуальный язык конкретной личности, имеющий социальные, профессиональные, психофизические и др особенности и показатели (напр, советские лидеры л брежнев и м горбачев имели в своих и такой... |
| двоякое ударeние | 1) колеблющееся ударение, которое в формах слова может быть неподвижным (напр, «вoлны, вoлнам, вoлнами) или подвижным, смещающимся («вoлны, волнaм, волнaми»); 2) допустимые варианты, альтернативы ... |
| просoдия | 1) научно-практическая дисциплина, учение о принципах и средствах членения звучащей речи, соединения ее разных частей; важнейшие элементы п — повышение и понижение основного тона (мелодия речи), о... |
| тeма | 1) общий смысл высказывания, текста, |
| койнe | 1) общий, общенародный язык, который использовался в древней греции на базе аттического диалекта; 2) в широком смысле, «общий язык», который обеспечивает взаимопонимание различных групп в обществе... |
| парафрaза | 1) описательное высказывание, выражение, 2) троп, когда обычное слово заменяется описательными словосочетанием, выражением; напр, «город на неве» вместо «петербург», «столица нашей родины» вместо ... |
| фрaза (от греч phases — выражение, способ выражения (смысла)) | 1) предложение в устной и письменной речи, 2) ритмико-интонационное единство в речи («синтангма), совпадающее с т н «дыхательной группой», т е отрезком воздуха, который совпадает с напором выдыхае... |
| слeнг (от англ slang) | 1) разговорный вариант профессиональной речи, где допускаются некоторые специфические термины и выражения (напр, специалисты по медиапланированию в рекламе называют себя «медиапланеристы», журнали... |
| лeксика | 1) словарный состав, совокупность слов, которые входят в состав того или иного языка, 2) один из пластов в словаре, напр, рекламная л, поэтическая л, вульгарная л, фамильярная л, экспрессивная л |
| окрaска | 1) стилистическая характеристика лексики; напр, «берег» (нейтральная о) — «брег» (возвышенная, торжественная о), «ударить» (нейтральная о) — «вломить» (сниженная о), 2) характеристика речи по стил... |
| модaльность | 1) субмодальность , 2) лингвистическое понятие, обозначающее отношения говорящего к содержанию высказывания и отношения содержания высказывания к действительности; отдельно говорят о модальных сло... |
| антифрaзис | 1) эвфемизм , 2) троп, по-другому называемый энантиосемией, когда слова с особой интонацией используют в противоположном смысле, напр, «прекрасно! деньги взяли, а товара не дают», «чудесная идея! ... |
| пасимолoгия | 1) язык жестов , 2) кинесика |
| эйeкция | 1) толчок, выталкивание звуков при их произнесении, 2) в нлп — то место текста, высказывание, где происходит решение «ключевой проблемы», делается установка на покупку товара, выбора политического... |
| катахрeза | 1) троп, когда слова употребляются в значениях им не свойственных (часто как гиперболическая метафора); напр, «золотые зубы проржавели, я у края пропасти стою», 2) использование слова, выражения н... |
| энaллага (англ enallage) | 1) фигура речи, которая переносит эпитет, определение на главное, управляющее слово в высказывании, напр, «голубей крепкокрылая стая» (э) вместо «голубей крепкокрылых стая»; 2) нарушение грамматич... |
| aida | Аббревиатура, называющая основные принципы воздействия любого рекламного обращения, указывающая на порядок интервенции рекламы в сознание и подсознание потребителей, реципиентов (от англ): |
| эпанaлепсис | Анадиплозис, фигура речи, в которой повторяется слово или выражение в начале или в конце последовательных сочетаний или предложений; напр, «вы, вы — мерзавец», «скорее, скорее в баню» |
| парономaзия | Анноминация, фигура речи, сближающая паронимы для достижения образного или комического эффекта напр, так используются похоже звучащие слова у а грибоедова: «служить бы рад — прислуживаться тошно» ... |
| теoрия фюсей (от греч physei) | Античная философская и лингвистическая теория, согласно которой язык возник как явление природы, естественным путем, а не создан людьми ср теория тесей |
| жаргoн (от франц jargon) | Арго (от франц argot), специфический язык замкнутых социальных групп и профессиональных сообществ, корпораций, цехов для ж характерны: особые слова и выражения (обычно 200—300 единиц), жесты и др ... |
| пситтацизм | Бессмысленная речь, похожая на механическое повторение слов попугаем п возникает обычно в ситуациях, когда говорящий не понимает значения употребляемых слов (напр, читая подготовленный кем-то друг... |
| текстуaльный | Буквально воспроизводящий текст высказывания, в т ч при переводах с языка на язык |
| нарoдная этимолoгия | Бытовое, не связанное со специальными историческими лингвистическими знаниями и подготовкой, объяснение происхождения слов; напр, лат по происхождению «пролетарий» от «пролетать» нэ (или паронимич... |
| реклaмный тeкст | Вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи |
| макаронический | Включающий макаронизмы (текст), шуточный жанр речи с обилием заимствований из иностранных языков напр, «вздумалось моей кузине бедную меня малад проводить жюскa кронштадт» |
| апозиопeзис | Внезапная остановка в ходе высказывания, нарушающая синтаксическое построение речи и свидетельствующая о наплыве чувств, колебаниях говорящего, напр, «сколько можно все это терпеть … но хватит! да... |
| невербaльные срeдства общeния | Внеязыковые формы и способы передачи информации |
| теoрия тeсей (от греч thesci) | Возникшая в античную эпоху теория происхождения языка, предполагающая, что язык был создан благодаря разумным договоренностям людей между собой, является продуктом их мудрости ср теория фюсей |
| катaлиз | Восстановление отсутствующего «участника» в синтаксической конструкции, фразеологическом выражении; особый прием нлп |
| интерлингва | - Вспомогательный язык для международного общения, предложенный дзузеине пеано в 1903 г с латинской грамматической основой и словарем, включающим корни всех европейских языков
- (от лат...
|
| эпентeза | Вставка (параптиксис), появление у слова «лишнего» звука; напр, «ндрав», «страм» в русск диалектах и просторечии |
| синэнклитика | Вторая из двух следующих друг за другом энклитик напр, «нa-куся, вы(-куси)» («куся», «куси» — с) здесь действует явление энклизы, т е примыкание безударного слова или слога к предшествующему ударн... |
| оппонeнт | Выдвигающий возражения против утверждения (тезиса), ср пропонент |
| экспрессивность (от лат expressio выражение) | Выразительность, образность в речи |
| заявлeние | Высказывание, изъявительное предложение (англ statement), реакцией на которое являются невербальные знаки внимания со стороны собеседников, не прерывающие говорящего, в отличие от приветствия, обр... |
| фальцeт | Высокий по тону звук, фистула; образуется колебанием верхней части голосовых связок с закрытой межхрящевой щелью и приоткрытой межсвязочной щелью о ф говорят: «пустить петуха» поэтому pr-выступлен... |
| бомбaст | Высокопарный, торжественный стиль, характерной чертой которого является напыщенность для б (или эвфуизма) обычны вычурные выражения, употребление особых «высоких» слов, устаревших оборотов речи на... |
| трафарeтный | Выступающий как языковой штамп, клише (англ термин вместо т — clicheed) |
| равноконeчность | Гомеотелевтон, звуковое совпадение конечных слов или фраз, основа рифмы в поэзии и стилистических созвучий в прозаической речи р может возникать случайно, непреднамеренно и придавать высказыванию ... |
| тeмп рeчи | Движение, скорость протекания речи во времени ускорение или замедление речи определяет степень ее слуховой отчетливости и влияет на напряженность артикуляции говорящего различают быстрый, медленны... |
| конклюдeнтное дeйствие | Действие, которое свидетельствует о молчаливом согласии лица вступить в договор, сделку напр, партнер на переговорах может достать ручку, не объясняя словами, что его «дожали» и он готов подписать... |
| изoколон | Деление звучащего высказывания на равные ритмико-синтаксические отрезки, для названия которых иногда используют термин «фраза» |
| авантaж | Демонстрация благополучия, удачи в ведении дел (от франц avantage «польза, выгода») |
| дисфемизм | Дефемизм, какофемизм, замена естественного в определенном контексте названия на более грубое, фамильярное, вульгарное, напр, «вчера наш директор ругался на секретаршу» > «вчера наш директор лая... |
| мышлeние | Деятельность человеческого сознания («я») по взаимодействию с окружающим миром в процессе жизни |
| коннотaция | Дополнительное содержание, значения слова или выражения, возникающие в контексте его употребления в речи, т е оттенки фамильярности, игривости или, наоборот, важности, торжественности |
| раппoрт | Достижение гармонии, согласованности чувств, ощущений, общего мировосприятия в общении |
| кинeма | Единица двигательного, жестикуляционного «языка», см невербальные средства воздействия |
| эквивалeнт (англ equivalent) | Единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др единица (э предложения, э слов) |
| клaузула | Заключения периода, смыслового и интонационного отрезка речи |
| эконoмия лингвистическая | Закономерность экономии психофизических сил говорящих и слушающих (понимающих), выдвигающая требования лаконичности речь, форм слов и выражений, словообразования («хладокомбинат», а не «холодокомб... |
| табy | Запрет, запрещение или ограничение употребления некоторых слов и выражений из-за религиозных взглядов, цензурных и культурных ограничений, суеверий и предрассудков (шире — запрет, ограничение каки... |
| аргументaция | Заявление определенных суждений, доводов (аргументов) |
| гномический | Заявляющий общую, вневременную истину; употребляемый в пословицах, поговорках, афоризмах, сентенциях и т п г называют предложения, высказывания типа: «кто смел, тот и съел», «ум хорошо, а два — лу... |
| символизм звуковoй | Звуковая символика (англ sound symbolism), наличие у звуков речи особой способности знаков тех или иных представлений напр, во многих языках звук «и» («i») считается диминутивным, т е выражающим з... |
| сценическая рeчь | Звучащая речь актеров на сцене, ведущих и дикторов тв и радио, профессиональных модераторов во время работы на презентациях, опросов фокус-групп и т д |
| стрoукс | Знак внимания |
| элатив | Значение превосходных форм степени у прилагательных, не имеющие синонимов, означающих усиление заявленного признака (его степени); напр, «малейшее упущение», «мельчайшие подробности», «чистейшая л... |
| каламбyр | Игра слов (франц calembour); фигура речи, в которой намеренно пародийно используют разные значения одного и того же слова или комплекса звуков, а также двух похоже звучащих слов, что создает разли... |
| снижeние со скрытым возвышeнием | Игровой прием нлп; успешно применяется в рекламе и pr |
| идеогрaмма | Идеографический знак, условное изображение или рисунок (в т ч в особом идеографическом письме, напр, китайских иероглифах) и используются как символы товарных знаков и культурные символы (напр, из... |
| философeма | Идеологема, несущая философскую нагрузку, философский смысл, часто поучительный напр, «во многих знаниях многие печали» (библия), «бедные не равнодушны к участи богатых», «торопись медленно» (древ... |
| плеонaзм | Избыточность, «лишние слова» в речи; стилистический прием, фигура речи |
| новaторство (англ innovation) | Изобретение новых слов и выражений, изменение сложившихся традиций художественно-речевого творчества, стиля |
| славянизм | Или старославянизм; слово или оборот речи (устойчивое, фразеологическое словосочетание), имеющее старославянское или более позднее церковно-славянское происхождение |
| стилизaция | Имитация с и стилистики языка тех или иных социальных групп, их индивидуальных представителей, речевых произведений прошлого, жанров, в которых выполнены эти произведения, — в художественной литер... |
| аллегoрия | Иносказание, передача отвлеченной идеи, мысли через образ |
| макаронизм | Иностранное слово или выражение, которое употребляется с искажением его звучания и в гротескном контексте; напр, оказавшиеся в сша русскоязычные персонажи с довлатова и др писателей эмиграции изъя... |
| мелoдика | Интонация, мелодия, звучание высказывания в речи |
