Глоссарий

Новости переводов

11 декабря, 2018

Конкурс переводчиков INALCO RUSSE OPEN открыл прием заявок

10 декабря, 2018

Цифра дня: Сколько россиян не могут говорить по-английски за границей

10 декабря, 2018

Книга про Армению на хорватском языке






Поиск в глоссариях:  


Глоссарий по рекламе - страница 1

авантaж
    Демонстрация благополучия, удачи в ведении дел (от франц avantage «польза, выгода»)
дисфемизм
    Дефемизм, какофемизм, замена естественного в определенном контексте названия на более грубое, фамильярное, вульгарное, напр, «вчера наш директор ругался на секретаршу» > «вчера наш директор лая...
мышлeние
    Деятельность человеческого сознания («я») по взаимодействию с окружающим миром в процессе жизни
коннотaция
    Дополнительное содержание, значения слова или выражения, возникающие в контексте его употребления в речи, т е оттенки фамильярности, игривости или, наоборот, важности, торжественности
раппoрт
    Достижение гармонии, согласованности чувств, ощущений, общего мировосприятия в общении
кинeма
    Единица двигательного, жестикуляционного «языка», см невербальные средства воздействия
эквивалeнт (англ equivalent)
    Единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др единица (э предложения, э слов)
клaузула
    Заключения периода, смыслового и интонационного отрезка речи
эконoмия лингвистическая
    Закономерность экономии психофизических сил говорящих и слушающих (понимающих), выдвигающая требования лаконичности речь, форм слов и выражений, словообразования («хладокомбинат», а не «холодокомб...
табy
    Запрет, запрещение или ограничение употребления некоторых слов и выражений из-за религиозных взглядов, цензурных и культурных ограничений, суеверий и предрассудков (шире — запрет, ограничение каки...
аргументaция
    Заявление определенных суждений, доводов (аргументов)
гномический
    Заявляющий общую, вневременную истину; употребляемый в пословицах, поговорках, афоризмах, сентенциях и т п г называют предложения, высказывания типа: «кто смел, тот и съел», «ум хорошо, а два — лу...
символизм звуковoй
    Звуковая символика (англ sound symbolism), наличие у звуков речи особой способности знаков тех или иных представлений напр, во многих языках звук «и» («i») считается диминутивным, т е выражающим з...
сценическая рeчь
    Звучащая речь актеров на сцене, ведущих и дикторов тв и радио, профессиональных модераторов во время работы на презентациях, опросов фокус-групп и т д
стрoукс
    Знак внимания
элатив
    Значение превосходных форм степени у прилагательных, не имеющие синонимов, означающих усиление заявленного признака (его степени); напр, «малейшее упущение», «мельчайшие подробности», «чистейшая л...
каламбyр
    Игра слов (франц calembour); фигура речи, в которой намеренно пародийно используют разные значения одного и того же слова или комплекса звуков, а также двух похоже звучащих слов, что создает разли...
снижeние со скрытым возвышeнием
    Игровой прием нлп; успешно применяется в рекламе и pr
идеогрaмма
    Идеографический знак, условное изображение или рисунок (в т ч в особом идеографическом письме, напр, китайских иероглифах) и используются как символы товарных знаков и культурные символы (напр, из...
философeма
    Идеологема, несущая философскую нагрузку, философский смысл, часто поучительный напр, «во многих знаниях многие печали» (библия), «бедные не равнодушны к участи богатых», «торопись медленно» (древ...
плеонaзм
    Избыточность, «лишние слова» в речи; стилистический прием, фигура речи
новaторство (англ innovation)
    Изобретение новых слов и выражений, изменение сложившихся традиций художественно-речевого творчества, стиля
славянизм
    Или старославянизм; слово или оборот речи (устойчивое, фразеологическое словосочетание), имеющее старославянское или более позднее церковно-славянское происхождение
стилизaция
    Имитация с и стилистики языка тех или иных социальных групп, их индивидуальных представителей, речевых произведений прошлого, жанров, в которых выполнены эти произведения, — в художественной литер...
аллегoрия
    Иносказание, передача отвлеченной идеи, мысли через образ
макаронизм
    Иностранное слово или выражение, которое употребляется с искажением его звучания и в гротескном контексте; напр, оказавшиеся в сша русскоязычные персонажи с довлатова и др писателей эмиграции изъя...
мелoдика
    Интонация, мелодия, звучание высказывания в речи
чутьe языковoе
    Интуитивные реакции носителя языка на речь каких-л др лиц, оценивающие их высказывания как правильные
гаплолoгия
    Исключение одного из двух стоящих рядом одинаковых слогов слова, узаконенное в языке, напр, «знаменосец» (на месте бывшего «знаменоносец»)
вербaльное поощрeние
    Использующееся в межличностном деловом общении повторение слов и выражений («понравившихся мыслей») собеседника, которое часто сопровождают улыбкой, киванием головой и др знаками одобрения; прием ...
субмодaльность
    Категория нлп, в которой разрабатываются представления о типах людей с т зр их мироощущения и восприятия информации типологией людей занимались многие мыслители и психологи: гиппократ, юнг, декарт...
парoдия
    Комическое подражание, воспроизводящее языковые средства и стиль того, кого пародируют см антирекламная пародия, ср стилизация
попадaние в стереотип
    Комплексное понятие нлп, распространяемое как система требований и приемов на маркетинговые коммуникации, особенно креативные разработки в pr и рекламе
анекдoт
    Короткий интригующий рассказ, не имеющий автора, продукт устного народного творчества (фольклора)
сращeние
    Лексико-синтаксический способ словообразования; напр, 1) «спасибо» возникло из «спаси бог», «сегодня» из словосочетания «сего дня», 2) «отождествленные» с исходным словосочетанием слова, повторяющ...
крылaтые словa
    Летучие слова, крылатые выражения; устойчивые изречения, которые появились в языке из литературных, публицистических и научных источников напр, «любовь к отеческим гробам», «с милым рай в шалаше»,...
информaнт
    Лицо, от которого получена информация; в лингвистике — носитель языка, от которого получают сведения, особенно о языках, не имеющих письменности, устойчивой литературной традиции
эквивокaция
    Логическая ошибка в построении речи, когда многозначное слово употребляют то в одном, то в другом его значении, затрудняя восприятие информации аудиторией
логомaхия
    Логическая ошибка, «спор о словах», когда в процессе общения участники коммуникации по-разному понимают термины, что ведет к конфликту между собеседниками
слoво-призрак
    Ложное слово, которое возникло из-за чьей-то языковой ошибки, в результате недоразумения напр, в рассказе ю тынянова «поручик кижe» описан случай возникновения слова (фамилии) «кижe» из-за ошибки ...
согласительный фрeйм
    Маркетинговое поведение, отвергающее конфликт с контактными группами и обществом в целом
оксидентaль
    Международный вспомогательный язык, который предложен в 1922 г э де ваалем, основанный на «общем» лексическом фонде западноевропейских языков о, в отличие от идо и эсперанто, больше соответствует ...
новиaль
    Международный вспомогательный язык, который предложил о есперсен в 1928 г, реализовавший в нем идею «аналитического языка»
нонпарeль
    Мелкий типографский шрифт, кегль (размер) которого 2,25 мм н обычно используют, чтобы выделить какой-то небольшой фрагмент в рекламном тексте целиком набранные н (из экономии) газетно-журнальные р...
локализм
    Местное слово, провинциализм, диалектизм; слово или выражение, употребление которого ограничено определенной территорией, местностью, напр, «шaнежки» — (вид булок) на русском севере, «хaла» (разно...
апперцeпция
    Механизм человеческой психики, феномен, который возникает при восприятии новой информации, фактов, событий и мнений, когда на понимание этого нового и отношение к нему существенно влияют уже имеющ...
мелoдия
    Модуляции, положения высоты интонационного тона при произнесении фразы, зависящие от разной силы напряжения голосовых связок
кинeсика
    Научная дисциплина, занимающаяся изучением значимости телодвижений, жестов и поз тела, см невербальные средства воздействия