Глоссарий



Новости переводов

29 марта, 2020

"Słowa-wypełniacze"

28 марта, 2020

5 самых используемых болгарских слов

28 марта, 2020

В чем греки преуспели лучше других наций?

27 марта, 2020

Полонизмы в русском языке: "гвалт"

26 марта, 2020

Лазарев день в Болгарии и почему молодым девушкам надо участвовать в этом празднике

25 марта, 2020

Польские имена ‒ какие они?

24 марта, 2020

Комичный перевод в Гугл болгарских фраз




Поиск в глоссариях:  

Глоссарий по рекламе

локальные акции
    Акции с привязкой к конкретному месту и виду активности. напр., проведение вечеринок в ночных клубах, поддержка тм в ресторанах, участие в молодежных конкурсах и дискотеках и т.п. возможно участие...
анализ маркетинговых затрат
  1. Анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средс...
билл борд
    Большой щит с рекламным плакатом 3х6 м или 4х10 м. устанавливается на собственной подставке.
эластичность спроса (elasticity)
    В маркетинге степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые промышленные товары вследствие изменения курса валюты или ...
референтная группа
    В психологии: группа, в которой индивид хотел бы находиться, стиль жизни, ценности, манеры, моду которой, он одобряет и стремиться им подражать.
биеннале
    В рекламе: показ чего-либо два раза в год. в отличие от триеннале, т.е. три раза в год.
телемаркетинг
    Вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск и покупку товаров и ...
дегустация
  1. Вид сonsumer promotion (стимулирование покупателя) с целью ознакомить целевую аудиторию тм с ее вкусом, свойствами, а также с целью инициации пробной покупки. виды дегустаций: прямая опробуетс... degustation;
рекламная аудитория
    Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
регулярная аудитория интернета
    Все посетители интернета за исключением тех, кто имел единичный опыт посещения интернета или был в интернете всего один или несколько раз за последние три месяца
максимальная аудитория интернета
    Все посетители интернета, включая и тех, кто имел хотя бы единичный опыт посещения интернета.
брэндинг
    Вся система маркетинговых и pr-акций, направленная на создание брэнда. от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху".
мерчандайзинг
  1. Выкладка товара, оформление витрин, размещение pos-материалов, отслеживание акций конкурентов. выкладка товара осуществляется таким образом, чтобы разместить товар в лучшем с точки зрения прод...
векторная графика
    Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).
консюмеризм
    Движение в защиту интересов потребителей. реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самокон...
маркетинговая логистика
    Деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетв...
сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности
    Дополнительные средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. они используются при личной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. к ним относится печатная продук...
дизайн (от англ. design
    Замысел, проект, чертеж, рисунок) художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и хозяйстве...
анализ эффективности рекламы
    Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.
первичная маркетинговая информация
    Информация специально собранная фирмой или специализированной маркетинговой организацией для принятия конкретных управленческих решений в области маркетинговой стратегии.
бэкграундеры (backgrounder)
    Информация текущего, событийного характера. это новость, не являющаяся сенсацией. такую информацию следует отсылать регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации...
вторичная маркетинговая информация
    Информация уже существующая в обработанном виде, в виде опубликованных материалов, а также в виде баз данных.
контрафакция товарного знака
    Использование товарного знака без согласия на то его владельца.
бенчмаркинг
    Исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной ф...
тендер
  1. Коммерческий конкурс. используется для выбора партнеров. к примеру, рекламодатель объявляет конкурс среди нескольких рекламных агентств на решение конкретной рекламной задачи.

  2. 1. пи...
паблик рилейшнз (public relations или pr)
    Коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осущес...
trade marketing (торговый маркетинг)
    Комплекс мер, направленный на повышение эффективности взаимодействия с участниками дистрибуционной цепочки. торговый маркетинг рассматривает рынок как возможность реализовать имеющийся товар, "про...
рекламная кампания
    Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.
консалтинг
  1. Консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых ...
франчайзинг
  1. Контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить одной или несколькими фирмами в сист...
спот
  1. Короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

  2. Фрахтование на сверхсрочную позицию, когда судно... spot;
cтимулирование сбыта (sales promotion)
    Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара/услуги. осуществляется как по направлению к покупателю (consumer promotion), так и по направлению к торговопроводящей сети (...
коммуникатор
    Лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.
личная продажа (direct marketing)
    Любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией ...
особенности и преимущества цифровой печати:
    Малые тиражи (от 1 экземпляра);
глобальный маркетинг
    Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках.
нонпарель
  1. Мелкий типографский шрифт (2,25 мм).

  2. (франц . nonpareille), типографский шрифт, кегль (размер) которого равен 6 пунктам (ок. 2,25 мм). нонпарелем набран данный словарь.
ценовая эластичность
    Мера чувствительности спроса к изменению цены.
crm (customer relationships marketing)
    Мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и установление с ним постоянной долгосрочной связи, основанные на отношении к клиенту, как к индивидууму. основной целью директ маркетинг...
point of sales (p.o.s.)
    Место продаж (магазины, супермаркеты, рынки и т.д.).
методы ценообразования
    Методы используемые при формировании цен на продукцию и услуги. выделяют три метода ценообразования основанный на издержках, основанный на линии покупателей, основанный на ценах конкурентов.
защитная пауза
    Минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. в международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. в отечественной практике из-за недо...
широкоформатную печать
    Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. используется при изготовлении элементов наружной рекламы: биг- борды, реклама на транспорте и т.д.
комплекс маркетинговых коммуникаций
    Многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг, сопутствующие материалы и мероприят...
вариация товара
    Модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические...
выборочное наблюдение
  1. Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.
    ...
бизнес-портфель
    Набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания.
методы прогнозирования в маркетинге
    Научное предвидение, основанное на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого объекта. по величине периода укрепления выделяют краткосрочные прогнозы (до 1,5 лет); среднесрочные...
пиксель (pixel)
    Неделимая точка в графическом изображении растровой графики.
ненадлежащая реклама с точки зрения закона
    Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законод...
демографические характеристики
    Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. в эти описания включаются следующие характери...
сейлз промоушн (sales promotion)
    Непосредственное стимулирование сбыта. в самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услу...
скрытая реклама
    Общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.
концепция рекламной кампании
    Общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учето...
тейблдот (tabledot)
    Общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. часто используется для рекламы продуктов.
джумби
    Объемные конструкции, своей формой повторяющие товар, только увеличенные в несколько раз. подвешиваются непосредственно над местом выкладки, сразу привлекая внимание.
корригирующее объявление
    Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. в рекламной практике в договоры с рекламными агентствами включаются ...
аида (aiда)
    Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. в 1896 г. предложена э. левисом (сша).
пантон
    Одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. в ...
маркетинговое решение
    Одна или несколько альтернатив из множества возможных вариантов осуществления одного или совокупности маркетинговых мероприятий, необходимых для устойчивого формирования, развития и удовлетворения...
парти-плэнт (party-plant)
    Одно из средств стимулирования сбыта. организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.
целевая аудитория
    Определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.
мотто
    Определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.
жизненный цикл товара
  1. Определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) ...
контрреклама с точки зрения закона
    Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
маркетинг, как рыночная деятельность
    Организация и управление процессом выявления, принятия во внимание и удовлетворения требований и желаний потребителя с прибылью для своей фирмы
рекламная деятельность
    Организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.
событийный маркетинг (event marketing)
    Организация массовых развлекательных мероприятий различные фестивали, вечеринки и т. п. обычно приурачивают к каким либо датам.
база данных о покупателях
    Организованный массив исчерпывающей информации об отдельных (либо потенциальных) покупателях, включая сведения географического, демографического, психографического характера, а также данные о поку...
уникальное торговое предложение
    Основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей
адекватная выборка
    Отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
штендер
    Отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика, фанеры, металла). обычно штендеры ставят у входа в магазины, бары, кафе и т.п.
пилон
  1. Отдельно стоящая рекламная установка (стелла). преимущества: имиджевая конструкция

  2. (от греч . pylon, букв. - ворота, вход), 1) массивные столбы, служащие опорой перекрытий либо стоя... pilon;
таргетинг рыночный
    Оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.
- бумаге или картоне (производство наклеек, визитные карточки, листовки, сертификаты, пригласительные, фирменные бланки, конверты, папки, буклеты)
    Пластиковых пакетах;
аллитерация
  1. Повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.

  2. (от лат . ad - к, при и littera - буква), повторение однородных согласных, придающее литературному ...
мобайл
    Подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция (плоская –двусторонний рекламоноситель, подвешенный к потолку; составная – конструкции подвешиваются друг...